¿QUE ES EL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO?

"El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia.

El posicionamiento se puede definir como la imagen de un producto en relación con productos que compiten directamente con él y con respecto a otros productos vendidos por la misma compañía.

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

1. Los atributos específicos del producto.


2. Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen.


3. Comparándolo con uno de la competencia.


4. Separándolo de los de la competencia.


5. Diferentes clases de productos: Esto se aplica principalmente en productos que luchan contra otras marcas sustitutas."1

A continuación se mostraran ejemplos de empresas que tiene alto grado de posicionamiento en el mercado:

"Con cifras dispares, Gartner e IDC han presentado los resultados correspondientes a la venta de PC en el tercer trimestre del año, cuyo ranking de fabricantes encabeza HP como en trimestres anteriores. Según IDC, su posicionamiento en el mercado de portátiles y su peso en el canal de distribución le han valido para mantenerse en lo más alto.

HP se sitúa a la cabeza por número de unidades vendidas en este periodo. El informe de Gartner señala que los 12.845 equipos vendidos en todo el mundo durante el tercer trimestre le otorgan una cuota de mercado del 18,8 por ciento, manteniendo a la compañía en lo más alto durante cinco trimestres consecutivos. Los resultados preliminares de la consultora muestran que el ratio de crecimiento de HP superó la media de crecimiento registrada en todas las regiones."2

"Esta sociedad cuenta con 49 establecimientos, implantados en las galerías comerciales anexas a los hipermercados y supermercados de la cadena.

Con una superficie entre 60 y 200 m2, las Ópticas Carrefour disponen en sus instalaciones de taller propio, sala de refracción y contactología, así como un gran surtido de productos en monturas, cristales y lentillas de las principales marcas y de marca propia.

Su posicionamiento en el mercado se caracteriza por su calidad de servicio, amplia oferta y una política de precios discount. Su plantilla está compuesta por 300 colaboradores, de los cuales el 70% son ópticos titulados.

Durante 2001 se han abierto 22 establecimientos, y 430.000 clientes han confiado su visión a esta cadena.

Durante el mes de mayo, Ópticas Carrefour llevó a cabo en sus establecimientos la 1ª Campaña de Prevención de Fracaso Escolar, junto a la Fundación Solidaridad Carrefour, en la que se revisaron y entregaron las gafas de forma gratuita, a los niños de entre 6 y 8 años que las necesitaban"3

1.http://www.monografias.com/trabajos28/posicionamiento/posicionamiento.shtml

2. http://www.idg.es/cio/mostrarNoticia.asp?id=61461&seccion=economia

3.http://www.carrefour.es/miscellaneous/memo_anual_01_es/Cap6/39.pdf

INVESTIGACION DE MERCADOS

¿Qué es la Investigacion de Mercados?



"La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado.


La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales." [1]

otro significado para la Investigación de Mercados es "la recopilación, elaboración y análisis de información, realizada de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones en el campo de la marketing." [2]

La investigacion de Mercados tiene como proposito ayudar a las empresas a tomar deciciones sobre el desarrollo y la mercalización de los productos de ella.

Una empresa que utilizo actualmente la Investigación de Mercados es MICROSOFT en la busqueda de la compativilidad de los PC con el nuevo sistema operativo Windows Vista utilizando la ayuda de la firma Investigación de Mercados IDC la cual es la firma lider mas importante de asesoría e inteligencia sobre tecnologia de la información e industrias de telecomunicaciones en el mercado de latino america.


MICROSOFT con dicha investigación logro obtener informacion acerca de la compatibilidad en la cual IDC afirma "que la mitad del software que se venderá en el 2007 se ejecutará en computadores con sistema operativo fabricado por Microsoft. “Si esta empresa cambia dicho programa habrá un impacto tremendo en todo el ecosistema que lo rodea”, comentó John Gantz, presidente de la firma, al diario The Boston Globe. Mucho más cuando, según reportes de IDC, durante el primer año de presencia en el mercado de Vista unos 90 millones de computadores en todo el mundo lo tendrán instalado." [3] ; otra información importante mejoras considerables , herramientas novedosas en la cual las empresas obtendran un mejor ambiente de trabajo...



WESTER DIGITAL es pionera en el almacenamiento de datos y ha sido líder de la industria del disco duro por largo tiempo.

Esta es otra empresa que actualmente utiliza la investigación de mercados de IDC con el fin de presentar los discos duros móviles de 250 Gb para portátiles y dispositivos de almacenamiento portátil el cual posee como nombre “WD Scorpio® Serial ATA (SATA) que posee las siguientes características:

• WD Scorpio® Serial ATA (SATA)
  Combina algoritmos de búsqueda modernos para ofrecer uno de los discos de 2,5 pulgadas más silenciosos del mercado.


• Posee tecnología punta ShockGuard™ combina los avances de firmware y hardware para proteger la mecánica y la superficie del disco, para satisfacer las especificaciones de tolerancia de choque requeridas para aplicaciones móviles y portátiles. Con una velocidad de giro de 5.400 RPM.


• Opera con requisitos energéticos comparables a los discos de 4.200 RPM, para ofrecer un bajo consumo energético, una mayor duración de la batería y una fiabilidad del disco más duradera.


• Trabaja con tecnología incorporada PMR (Perpendicular Magnetic Recorder) que permite guardar más datos que en un disco de grabación longitudinal convencional, y proporciona una plataforma para una futura expansión de densidades de disco duro.” [4]

“De acuerdo con la firma de investigación de mercados, IDC, la adopción de la tecnología PMR en HDD móvil de 2,5 pulgadas mantendrá un incremento en la capacidad media ofrecida cerca de la tasa de crecimiento medio del 32 por ciento de los cinco años anteriores. Para el 2011, las ventas de HDD móvil de 2,5 pulgadas serán más del doble de las de 2006.” [4]

Esta empresa afirma que la demanda de este producto va ser muy significativa ya que actual mente las personas están adquiriendo dispositivos de almacenamiento portátil ya que los usuarios necesitan cada día mas espacio en su disco de almacenamiento para tramitar y almacenar sus contenidos lo que genera que sea llamativa la demanda de dicho producto.

“Este producto se puede obtener en el mercado a través de la tienda Online www.westerndigital.com o tiendas de distribución por un precio estimado de 170,00 €” [4]

Ampliacion del articulo: http://www.faq-mac.com/mt/archives/023192.php

[1]http://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_de_mercados
[2]http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/mar/45/invmktmar.htm
[3]http://enter.com.co/enter2/ente2_mac/ente2_mac/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR_2-3412764.html
[4]http://www.faq-mac.com/mt/archives/023192.php

MARKETING SOCIAL

¿Que es el Marketing social?

En grandes rasgos "el Marketing Social es una forma en la cual las empresas u organizaciones identifican las necesidades, los deseos e intereses de las personas con el fin de satisfacerlos siendo más eficientes que las de más empresas y además busca un interés por la sociedad."[1]

Unas de las características más llamativas del Marketing Social es que busca el interés por la sociedad mediante ayudas ya sean ecologías como es el caso de POSTOBON S.A que es una empresa colombiana que actualmente está haciendo una campaña para la reforestación del macizo colombiano por medio de una alianza entre el Agua Cristal que es unos de sus productos y el ministerio de ambiente,con el cual el Agua Cristal aportara el 10% de sus ingreos en el mes de junio de 2007 para dicha causa, esta alianza tiene como lema "juntos podemos hacer las cosas" y busca concientizar a las personas de la importancia que tiene el medio ambiente para nosotros y en especial el macizo Colombiano...

http://www.postobon.com/PostobonSA/default.asp
[1] Dirección de Marketing Philip Kotler y otros Edición Milenio Prentice Hall